Com base nas indicações — que, evidentemente, multiplicaram-se conforme chegavam os resultados das consultas –, elaborou-se uma compilação de 50 obras, que tratam de assuntos diversos. Aqui, há um pouco de tudo — marketing, história da economia, tendências, estudos sobre mercados e dicionários de termos de negócios, entre outros. Mesmo com tantos títulos, a lista ainda ficou incompleta — como é natural que aconteça em qualquer seleção desse tipo.
As informações sobre cada livro foram reunidas em fichas, que contêm um resumo das principais idéias e das razões de sua utilidade para pequenos e médios empresários. As obras apresentadas nas páginas a seguir foram organizadas por temas, mas sem obedecer a critérios extremamente engessados. A intenção foi usar uma lógica de arrumação muito parecida com aquela que alguém usaria para organizar as prateleiras de livros de casa.
Inovação e Espírito Empreendedor — Prática e Princípios
Autor: Peter F. Drucker
Editora: Pioneira
Preço: de 62 a 84 reais
O que é: Estudo sobre empreendedorismo e inovação.
Por que ler: São as idéias do maior guru da administração de todos os tempos sobre assuntos presentes no universo do empreendedor. Inclui conselhos sobre como lidar com os fracassos e aprender com eles. |
The Innovation Killer — How What We Know Limits What We Can Imagine
Autor: Cynthia Barton Rabe
Editora: Amacom
Preço:17 dólares
O que é: Manual com práticas de inovação.
Por que ler: O livro desmistifica a suposta necessidade de genialidade para a inovação e ressalta o poder do pensamento não técnico para o surgimento de novas idéias. |
Feito para Crescer
Autores: Arthur Rubinfeld e Collins Hemingway
Editora: Bookman
Preço: de 46 a 63 reais
O que é:Manual sobre expansão escrito por um dos mentores do crescimento da rede Starbucks.
Por que ler: Partindo da experiência com a rede de cafés, o autor detalha aspectos para o sucesso no varejo: marca, localização, pessoas, finanças, gestão, estratégia de expansão e pensamento a longo prazo. |
A Arte do Começo — O Guia Definitivo para Iniciar o Seu Projeto
Autor: Guy Kawasaki
Editora: Best Seller
Preço: de 20 a 30 reais
O que é: Manual para quem pensa em iniciar um negócio.
Por que ler: Os conceitos são expostos de forma didática e irreverente. O autor, Guy Kawasaki, ajudou a construir a Apple, considerada hoje um exemplo de inovação para empresas de todos os tamanhos. |
O Segredo de Luísa — Uma Idéia, uma Paixão e um Plano de Negócios
Autor: Fernando Dolabela
Editora: Cultura
Preço: de 29 a 42 reais
O que é: A história da personagem Luísa e seu esforço para fazer uma idéia virar empresa.
Por que ler: Trata, de forma lúdica, de aspectos importantes na rotina de um empreendedor e, entre outras coisas, ensina a elaborar um plano de negócios. |
Como Fazer uma Empresa Dar Certo em um País Incerto
Autores: Rodrigo Vieira da Cunha e outros
Editora: Campus Elsevier
Preço: de 52 a 75 reais
O que é: Conselhos de 51 empresários sobre como fazer um negócio prosperar.
Por que ler: Grandes empresários, como Abilio Diniz,Emílio Odebrecht e Laércio Cosentino,juntam- se a empreendedores para contar as boas e as más experiências. |
Alpha Dogs — How Your Small Business Can Become a Leader of the Pack
Autor: Donna Fenn
Editora: Collins
Preço: de 10 a 25 dólares
O que é: Os conceitos estratégicos de oito empresas americanas que deram certo.
Por que ler: Para entender como pequenas empresas americanas se destacaram em seu setor colocando em prática estratégias que podem ser replicadas. |
Feitas para Durar — Práticas Bem-Sucedidas de Empresas Visionárias
Autores: James Collins e Jerry Porras
Editora: Rocco
Preço: de 40 a 54 reais
O que é: Análise de 18 empresas americanas bem-sucedidas.
Por que ler: Explica como uma cultura corporativa consistente pode definir o sucesso de um negócio.Compara cada empresa com sua rival menos bem-sucedida. |
Os Mandamentos da Lucratividade
Autor: Alberto Saraiva
Editora: Campus Elsevier
Preço: de 20 a 38 reais
O que é: A autobiografia do empresário Alberto Saraiva, criador da rede paulista de fast food Habib’s.
Por que ler: Saraiva conta como criou uma das maiores redes de fast food do país mirando o público de baixa renda quando esse conceito ainda era muito pouco explorado. |
Varejo para a Baixa Renda
Autores: Juracy Parente e outros (organizadores)
Editora: Bookman
Preço: de 32 a 37 reais
O que é:Compilação de estratégias de venda para pessoas de baixo poder aquisitivo.
Por que ler: Traz informações de aplicação prática, como dicas para montar uma vitrine, estabelecer o valor da mercadoria ou elaborar embalagens de produtos dirigidos a esse público. |
Innovation
Autores: Curtis R. Carlson e William W. Wilmot
Editora: Crown Business
Preço: 18 dólares
O que é: Traz processos para aumentar o valor de mercado de um negócio.
Por que ler: Propõe um método baseado em cinco conceitos para identificar o que o cliente valoriza num produto ou serviço — e mostra como uma empresa pode ficar em sintonia com seu público. |
As Regras da Inovação
Autores: Tony Davila, Marc J. Epstein e Robert Shelton
Editora: Bookman
Preço: de 47 a 64 reais
O que é:Um manual sobre como manter uma empresa em processo constante de inovação.
Por que ler: Ajuda o pequeno empresário a identificar os setores da empresa que não são suficientemente inovadores e traz sugestões de como torná-los mais eficientes. |
Empreendedores Brasileiros
Autores: Francisco Britto e Luiz Wever
Editora: Negócio
Preço: de 40 a 70 reais
O que é:Uma coletânea de histórias de empresários brasileiros bemsucedidos.
Por que ler: Para conhecer com detalhes a trajetória de empreendedores como Luiz Seabra, da Natura,Alberto Carneiro, da Casa do Pão de Queijo, e Washington Olivetto, da W/Brasil. |
O Meu Próprio Negócio
Autor: Rogério Chér
Editora: Negócio
Preço: de 40 a 56 reais
O que é:Um guia didático para quem quer abrir o próprio negócio ou rever as práticas de sua empresa.
Por que ler: O passo-apasso é detalhado — trata desde aspectos jurídicos até os critérios para escolha do ponto. Há explicações a respeito de fatores financeiros vitais, como gestão do capital de giro. |
Empreendedorismo — Transformando Idéias em Negócios
Autor: José Carlos Assis Dornelas
Editora: Campus Elsevier
Preço: 76 reais
O que é: Informações para quem quer abrir uma empresa.
Por que ler: Trata de todas as fases para a implementação de um empreendimento, como identificação de oportunidades, elaboração do plano de negócios e busca de financiamento. |
Empreender Não É Brincadeira!
Autores: Bob Wollheim e Pyr Marcondes
Editora: Negócio
Preço: de 51 a 65 reais
O que é: Conjunto de entrevistas com empreendedores.
Por que ler: Apresenta relatos de homens de negócios que tocaram projetos considerados inovadores em seus tempos com ênfase nos principais desafios que eles enfrentaram nessa trajetória. |
Empresas Feitas para Vencer
Autor: Jim Collins
Editora: Campus Elsevier
Preço: de 72 a 97 reais
O que é: Estudo com 1 435 companhias para identificar os segredos de seu sucesso.
Por que ler: O autor,que também escreveu Feitas para Durar, analisa o momento em que as empresas deixaram de ser medianas e deram um salto de crescimento — e que fatores provocaram essa evolução. |
Dedique-se de Coração!
Autor: Howard Schultz
Editora: Campus
Preço: de 57 a 73 reais
O que é: A trajetória da Starbucks, uma das empresas mais bem-sucedidas do mundo.
Por que ler: O CEO Howard Schultz conta sua história e aponta os fatores mais importantes para o sucesso do negócio — que cresce ao ritmo de uma nova loja de café por dia em algum ponto do planeta. |
A Riqueza na Base da Pirâmide
Autor: C.K. Prahalad
Editora: Bookman
Preço: de 54 a 74 reais
O que é:Um estudo sobre o comportamento e o potencial do mercado de baixa renda.
Por que ler: Analisa as estratégias de 12 empresas que evoluíram fazendo negócios com pessoas de baixa renda, entre elas a brasileira Casas Bahia e o indiano Icici Bank,que cresceu oferecendo microcrédito. |
10 Simple Secrets of the World’s Greatest Business Communicators
Autor: Carmine Gallo
Editora: Sourcebooks Inc.
Preço: de 16 a 23 dólares
O que é: Manual para quem quer fazer boas apresentações.
Por que ler: Exemplos de comunicadores bemsucedidos na exposição de um plano de negócios a um potencial investidor ou no momento de explicar um produto ao cliente. |
Maximum Marketing, Minimum Dollars — The Top 50 Ways to Grow Your Small Business
Autor: Kim T. Gordon
Editora: Kaplan
Preço: de 13 a 19 dólares
O que é: Guia de marketing de baixo custo.
Por que ler: O livro traz conselhos para a elaboração de programas de fidelidade, para a criação de uma lista de emails marketing e para manter os clientes — gastando pouco. |
Administração de Marketing
Autores: Philip Kotler e Kevin Lane Keller
Editora: Pearson Prentice-Hall
Preço: de 91 a 131 reais
O que é: Já em sua 12a edição, a obra é considerada uma bíblia do marketing moderno.
Por que ler: Kotler explica as bases do marketing empresarial com exemplos famosos. É uma fonte de consulta bastante completa desse assunto. |
O Mundo É Plano — Uma Breve História do Século 21
Autor: Thomas L. Friedman
Editora: Objetiva
Preço: de 41 a 53 reais
O que é:Análise da globalização no século 21.
Por que ler: Sugere algumas maneiras para que as empresas se adaptem a essa nova ordem mundial, que tem características peculiares, como o despontar de economias de países orientais. |
POP! Why Bubbles Are Great for the Economy
Autor: Daniel Gross
Editora: Collins
Preço: 15 dólares
O que é: Análise sobre as principais bolhas de crescimento da economia e seus efeitos.
Por que ler: O autor explica por que as bolhas, apesar de todos os problemas que causam depois que acabam, podem, ao final, deixar um saldo positivo para a economia. |
A Lógica do Dinheiro — Riqueza e Poder no Mundo Moderno
Autor: Niall Ferguson
Editora: Record
Preço: de 54 a 73 reais
O que é: A relação entre política e economia tendo como pano de fundo os últimos 300 anos de nossa história.
Por que ler: Porque é essencial para compreender como a política influi na vida econômica moderna e, por isso,não deve ser ignorada pelos empresários. |
O Novo Palco da Economia Global
Autor: Kenichi Ohmae
Editora: Bookman
Preço: de 46 a 62 reais
O que é:Uma análise da geografia dos investimentos internacionais no mundo moderno.
Por que ler: O autor defende que o capital internacional começa a desembarcar em certas regiões com potencial de desenvolvimento. São Paulo e Paraná, juntos, formariam uma das dez áreas mais promissoras. |
Wikinomics — Como a Comunicação em MassaPode Mudar o Seu Negócio
Autores: Don Tapscott e Anthony D. Williams
Editora: Nova Fronteira
Preço: de 37 a 45 reais
O que é:Uma análise sobre o ambiente de colaboração na internet.
Por que ler: É uma boa fonte de informação sobre o que há de novo na internet. Mostra o impacto da colaboração online para o ambiente empresarial. |
A Cauda Longa — Do Mercado de Massa para o Mercado de Nicho
Autor: Chris Anderson
Editora: Campus Elsevier
Preço: de 39 a 55 reais
O que é: Obra sobre as mudanças que a internet trouxe ao mercado.
Por que ler: Para entender como a rede transformou o mundo num imenso armazém virtual — e viabilizou economicamente a comercialização de itens em menor escala. |
Blueprint to a Billion
Autor: David G. Thomson
Editora: Wiley
Preço: de 18 a 28 dólares
O que é: A receita de empresas americanas que romperam a barreira de 1 bilhão de dólares de faturamento.
Por que ler: A trajetória dessas grandes empresas pode inspirar negócios de menor porte. Um exemplo é a Microsoft, que teve as parcerias estratégicas como uma das alavancas de seu crescimento. |
O Milionário Mora ao Lado
Autores: Thomas J. Stanley e William D. Danko
Editora: Manole
Preço: de 31 a 40 reais
O que é: Uma análise das principais características dos milionários americanos, com base em pesquisas feitas nas décadas de 80 e 90.
Por que ler: Os autores apresentam sete traços comuns às pessoas que conseguiram enriquecer — e que podem ser aplicados aos negócios. |
Os 10 Pecados Mortais do Marketing — Causas, Sintomas e Soluções
Autor: Philip Kotler
Editora: Campus Elsevier
Preço: de 30 a 47 reais
O que é: Dez problemas de marketing e algumas soluções.
Por que ler: Com poucas páginas e linguagem acessível, o livro é uma espécie de resumo das principais idéias de Kotler, um dos maiores especialistas em marketing do mundo. |
A Estratégia do Oceano Azul
Autores: W. Chan Kim e Renée Mauborgne
Editora: Campus Elsevier
Preço: de 38 a 57 reais
O que é: Explicação do conceito de oceano azul, segundo o qual é mais importante fundar mercados e fugir da concorrência do que vencê-la.
Por que ler: Apresenta procedimentos que auxiliam as empresas a incorporar em sua rotina práticas para a descoberta de mercados. |
The J Curve — A New Way to Understand Why Nations Rise and Fall
Autor: Ian Bremmer
Editora: Simon & Schuster
Preço: 10 dólares
O que é:Considerações sobre os ciclos de ascensão e queda do poder das nações.
Por que ler: Para o autor, alguns líderes de Estado são fundamentais para definir o destino de suas nações.As histórias podem servir de inspiração para a liderança empresarial. |
Desafio aos Deuses — A Fascinante História do Risco
Autor: Peter L. Bernstein
Editora: Campus Elsevier
Preço: de 67 a 95 reais
O que é: Livro que explica a história do risco no mundo.
Por que ler: Para entender a evolução da maneira como o ser humano lida com incertezas. Bernstein argumenta que a concepção de controle de risco é uma característica típica dos tempos atuais. |
Salvando o Capitalismo dos Capitalistas
Autores: Raghuram G. Rajan e Luigi Zingales
Editora: Campus Elsevier
Preço: de 54 a 97 reais
O que é:Análise sobre a importância social do livre mercado.
Por que ler: Para entender melhor o funcionamento do modo de produção capitalista. O autor diz que a competição, embora imperfeita, ainda é o sistema econômico que mais deu certo até hoje. |
Cradle to Cradle
Autores: William McDonough e Michael Braungart
Editora: North Point Press
Preço: de 16 a 22 dólares
O que é: Uma proposta do uso do design para a sustentabilidade das empresas e do planeta.
Por que ler: Os autores propõem que os novos empreendedores partam em busca de outros materiais e utilizem o design para tornar o planeta viável. |
Television Disrupted — The Transition from Network to Networked TV
Autor: Shelly Palmer
Editora: Focal Press
Preço: de 19 a 30 reais
O que é:Um estudo sobre a televisão como um negócio do futuro.
Por que ler: Aponta tendências na área de televisão, especulando rumos para a TV digital e a internet. Útil para pequenos empresários que procuram oportunidades nesse mercado. |
Mavericks at Work — Why the Most Original Minds in Business Win
Autores: William C. Taylor e Polly LaBarre
Editora: Morrow
Preço: de 18 a 21 dólares
O que é: A história de 32 empresas que possuem estilos de gestão pouco convencionais.
Por que ler: Para conhecer práticas de empresas que deram certo, mesmo tomando atitudes impopulares na administração. |
Instant Income
Autor: Janet Switzer
Editora: Mc Graw Hill
Preço: 16 dólares
O que é: Um manual prático com dicas para cortar custos e obter receitas rapidamente.
Por que ler: A autora dá conselhos para contenção de despesas de última hora. Também diz como organizar promoções para trazer receitas no curto prazo e resolver problemas emergenciais de gestão do fluxo de caixa. |
Selling to Big Companies
Autor: Jill Konrath
Editora: Dearborn Trade Publishing
Preço: de 11 a 16 dólares
O que é:Um guia sobre como vender para grandes empresas.
Por que ler: O livro dá dicas bem-humoradas para que pequenas empresas consigam vender mais para as grandes. Há conselhos do tipo: “Como manter contato sem parecer um desesperado”. |
A Arte de Comprar e Vender Empresas
Autores: Érico Luiz Canarim, João Luiz Coelho da Rocha, José Carlos Pereira e Paulo Gurgel Valente
Editora: Campus Elsevier
Preço: de 33 a 49 reais
O que é:Guia sobre como comprar e vender empresas.
Por que ler: Aborda aspectos do tema com base na visão de um profissional de ciências contábeis, um advogado e um administrador. |
De Geração para Geração — Ciclos de Vida das Empresas Familiares
Autores: John A. Davis, Kelin E. Gersick e outros
Editora: Negócio
Preço: de 52 a 69 reais
O que é:Análise sobre a estrutura das empresas familiares.
Por que ler: Diz como administrar uma empresa familiar em crescimento. Além disso, Davis é um dos maiores especialistas do mundo nesse assunto. |
A Pergunta Definitiva — Você nos Recomendaria a um Amigo?
Autor: Fred Reichheld
Editora: Campus Elsevier
Preço: de 36 a 46 reais
O que é: Um livro com estratégias para fidelização de clientes.
Por que ler: Sugere técnicas para estimular os consumidores a divulgar a empresa espontaneamente. Propõe métodos para que um empresário meça o nível de satisfação do cliente. |
The Strategy and Tactics of Pricing — A Guide to Profitable Decision Making
Autores: Thomas Nagle e Reed K. Holden
Editora: Pearson Prentice-Hall
Preço: de 40 a 73 dólares
O que é: Um guia útil sobre como definir o valor de um produto.
Por que ler: O livro aponta estratégias de precificação para lidar com essa que é uma das maiores dificuldades dos negócios. |
Oxford Business English Dictionary for Learners of English
Autores: Vários
Editora: Oxford
Preço: de 27 a 40 dólares
O que é: Dicionário de termos de negócios em inglês britânico.
Por que ler: Traz definições precisas sobre termos de negócios em inglês britânico cujo significado é, às vezes, diferente do americano.É o caso de turnover, que, na Inglaterra, refere-se às receitas. |
Franchising — Uma Estratégia para a Expansão de Negócios
Autores: Marcelo Cherto, Fernando Campora, Adir Ribeiro, Filomena Garcia, Luís G. Imperatore
Editora: Premier Máxima
Preço: de 63 a 80 reais
O que é:Um guia sobre franquias.
Por que ler: Passo-apasso para as empresas que planejam se expandir por franquias. Há um capítulo sobre avaliação para saber se seu negócio é franqueável. |
O Sabor da Qualidade — Uma História sobre como Criar uma Cultura de Excelência nas Empresas
Autor: Subir Chowdhury
Editora: Sextante
Preço: de 13 a 20 reais
O que é: A história de uma fábrica de sorvete que está indo à falência e o esforço de seu dono para identificar as causas.
Por que ler: O autor,um respeitado estrategista de qualidade, aplica sua experiência nessa ficção despretensiosa. |
High Performers
Autor: Leon Martel
Editora: Jossey-Bass
Preço: de 32 a 37 dólares
O que é: Pesquisa feita em 25 organizações dos Estados Unidos, da Europa e da Ásia que se destacam como bons ambientes de trabalho.
Por que ler: Apresenta uma série de práticas de recursos humanos que podem ser incorporadas pelas empresas, tornando o ambiente de trabalho melhor e aumentando a produtividade. |
Além das Fronteiras do Core Business — Expandindo os Mercados sem Abandonar as Raízes
Autor: Chris Zook
Editora: Campus Elsevier
Preço: de 32 a 58 reais
O que é: Livro de estratégia de crescimento.
Por que ler: Zook sustenta a tese do crescimento adjacente, segundo a qual uma empresa deve se expandir com movimentos planejados, em áreas próximas de seu negócio principal. |
Economia sem Mistério — Glossário dos Termos Essenciais
Autor: Matthew Bishop
Editora: Publifolha
Preço: de 30 a 40 reais
O que é: Um pequeno glossário com os termos mais importantes de economia.
Por que ler: É uma obra de referência, útil para consultas rápidas de termos de macroeconomia usados em publicações de negócios, escrita por um jornalista da revista inglesa The Economist. |
