SÃO PAULO - O sistema de monitoramento de campanhas publicitárias do Google, conhecido como Analytics, acaba de ganhar um recurso voltado especificamente para o chamado e-mail marketing. Desenvolvido pela empresa brasileira Virid, é possível medir com precisão os resultados obtidos com o disparo de e-mails.
A plataforma, chamada Virtual Target, se integra sem custos ao Google Analytics já há três meses e se soma aos recursos já conhecidos de medição de campanhas, como acessibilidade, índices de audiência e conversão de banners, links patrocinados, buscas orgânicas e sites.
O portal Oba Oba está testando a integração de sistemas. De acordo com Cristiano Nobrega, diretor do site, a integração com o Google Analytics trouxe a possibilidade de mensurar se o investimento em campanhas online vale a pena. “Hoje, o e-mail marketing corresponde a uma parcela significativa de nossos retornos de visitas, geração de cadastros e vendas através do site.”
É possível saber, por exemplo, quantas pessoas abriram o e-mail, clicaram em algum link e se navegaram pelo site após chegar a ele pela mensagem. E-mail marketing é a “forma correta” de fazer propaganda na web sem se tornar spam. Listas de usuários e filtros impedem que as mensagens sejam enviadas quando não solicitadas.
(Fonte: Agência Estado, 12 de dezembro de 2007.)
A Microsoft Brasil está lançando novo portal publicitário em http://advertising.microsoft.com/br. O objetivo é dar a agências e anunciantes acesso a ferramentas de busca por público-alvo, pesquisas de mercado, estudos de caso, glossário, informações sobre eventos e os produtos da companhia, layouts e especificações técnicas de anúncios. Os dados disponíveis envolvem as propriedades online da companhia, como o portal MSN, o Windows Live e o Live Search. Um dos recursos do site, a ferramenta de perfil do MSN, permite saber onde está o público que se deseja atingir, por gênero e idade, por exemplo. Segundo a companhia, a fonte dos dados é o Ibope NetRatings e a atualizaçao é mensal.
(Fonte: Blue Bus)
Dica interessante para ver animações premiadas em Flash.
www.flashforwardconference.com/winners
Um projeto realizado pelo artista Jonathan Harris e pelo engenheiro do Google Sep Kamvar mostra como as pessoas que navegam pela internet estão se sentindo.
Através do site www.wefeelfine.org, um software faz uma busca a cada 10 minutos pelas expressões ‘Eu sinto’ e ‘Eu estou me sentindo’ em sites como o Myspace, Flickr, Blogger, Google e Technorati - e coloca os resultados no We Feel Fine.
Todos esses sentimentos estão a disposição no site, organizados por sentimento, idade, sexo, data e localidade.
De acordo com estudos realizados pela consultoria Nielsen, os brasileiros encabeçam um ranking dos que mais acreditam em publicidade, dentre 47 países pesquisados.
Dois em cada três brasileiros (67%) disseram confiar em propagandas - mesmo percentual de filipinos e pouco mais que de mexicanos (66%).
Na outra ponta da lista, os dinamarqueses se mostraram os mais desconfiados em relação a anúncios (apenas 28% confiam), seguidos pelos italianos (32%), lituânios (34%) e alemães (35%).
A pesquisa, feita por internet com cerca de 24,5 mil pessoas, teve como objetivo medir a credibilidade de cada meio utilizado para fins publicitários.
O levantamento mostrou também que os brasileiros confiam mais em anúncios de jornais que no velho boca-a-boca (83% contra 81%).
No ranking geral, essa relação é inversa, e o boca-a-boca supera o jornal como a primeira fonte de informação em que consumidores mais confiam (78% a 63%).
A modalidade tradicional de publicidade é apreciada principalmente nos países asiáticos, com destaque para Hong Kong (93%), Taiwan (91%) e Indonésia (89%).
Os tradicionais anúncios em revistas ganham a confiança de 80% dos brasileiros, e de apenas 56% da média das nacionalidades.
Entretanto, os brasileiros ocuparam o topo do ranking entre as nacionalidades que mais crêem em uma novidade tecnológica: as newsletters de e-mails.
A confiança desta modalidade chega a 79% entre os brasileiros, contra apenas 49% da média geral.
A publicidade em rádio é crível para 75% dos brasileiros, e para 54% da média das nacionalidades.
Internet
Pelos números da pesquisa, os brasileiros confiam tanto em anúncios em grandes portais de internet como em anúncios de TV (74%). A média geral para essas duas mídias é, respectivamente, 60% e 56%.
Outra diferença dos brasileiros em relação à média geral é a confiança dada a mídias geradas por consumidores, como comentários online e blogs.
Esta foi a terceira fonte de informação mais confiada pela média das nacionalidades (66%), mas uma das últimas na lista dos brasileiros (55%).
“Embora as novas tecnologias e mídias estejam desempenhando um papel importante na sociedade ‘globalizada’, muitas decisões de compra ainda são baseadas em atitudes culturais e nacionais adotadas com firmeza”, disse o diretor gerente de Relação com o Consumidor da Nielsen, David McCallum.
Segundo ele, embora novas mídias comecem a tomar espaço das tradicionais em alguns países, o boca-a-boca continua sendo a melhor maneira de divulgar um produto.
“Nada viaja mais rápido que as más notícias. Há estimativas que calculam que as más experiências são cinco vezes mais contadas que as boas”, afirmou McCallum.
“A importância de serviços ao consumidor de alta qualidade ganha ainda mais destaque.”
(Fonte: BBC Brasil)
Ashley Qualls tem 17, largou a escola e é a CEO do site que fundou em agosto de 2005, o whateverlife.com, que oferece gratuitamente layouts para serem usados no MySpace. Faturou mais de U$ 1 milhão em 2006, apenas com publicidade através do Google e da ValueClick. Sua próxima meta é atrair anunciantes diretamente - ela tem a oferecer um site com média de 7 milhões de usuários únicos por mês, público que é basicamente adolescente. Ashley, que começou aos 9 criando sites, comprou uma casa para a família, tem sua mãe trabalhando com ela e recusou uma oferta de U$ 5 milhões por seu negócio. Agora está ampliando sua atuação para os celulares, oferecendo imagens para customização dos aparelhos - neste caso, vai cobrar valores que variam de US$ 0,49 a US$ 9,99. (Fonte: Blue Bus)
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